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          GAP集团9月销售额上拉股价飙升 老牌快时近期电影上映尚难道要复盘了

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          • 来源:海口新闻网_提供实时热门新闻
          在GAP集团公布了9月销售额同比下跌3%之后  ,10月7日的集团股价(NYSE:GPS)截至收盘上涨了15.28%  ,报收26.25美元 。这样的销售额下跌导致股价飚升的反差可能让人难以理解  ,但在投资者看来  ,销售额下跌3%低于原本预估的4%  ,就是一个好消息  。  细分来看 ,GAP集团9月销售额的上拉以及股价飙升的主要是靠集团旗下相对更低价的Old Navy  。9月 ,Old Navy的销售额同比上涨了4%  ,而集团旗下另外两个品牌GAP和Banana Republic的同店销售额依然不容乐观 ,两者均下跌了大约10% 。而今年6月的数据是  ,Old Navy同比增长了5%  ,GAP下滑了1%  ,Banana Republic下滑了4%  ,周五股价飙升的背后其实并没有反映出GAP集团营收的回升 。  而关于9月销售额同比下跌3%这件事 ,集团给出的解释是:8月29日集团在纽约费什基尔的调货中心发生了火灾  ,波及约12万平方米的仓库  ,损失了约1200万件存货  ,增加了补货成本  。如果没有这一火灾的影响  ,今年9月销售额的下滑不会那么严重  ,大概会跟去年9月同比下跌1%的成绩持平  。  Old Navy的店面 图片来源:视觉中国  Old Navy店里消费者在选购衣服 图片来源:视觉中国  Banana Republic店面 图片来源:视觉中国  但其实GAP集团销售成绩走低已经不是什么新鲜事  。GAP集团1969年在加州成立  ,名字来源于美国当时的叛逆嬉皮士年轻人和老气父母之间的代沟(英文中 ,"Gap"有“间隙、分隔”之意) ,而它的服装正好是建立在这个代沟之上的桥梁——没有年龄限制的休闲牛仔裤和印有巨大Logo的上衣  ,这些标志性的设计让其在上世纪90年代一度成为美国人众皆知的品牌  。但正是GAP这种没有针对性消费群体的模糊定位 ,使得GAP没有给消费者一种“非买不可”的印象 ,故而在选择性越来越多的服装品牌中逐渐被替代 。  同时  ,诸如H&M、ZARA和Forever 21这样的快时尚品牌亦严重瓜分了GAP的市场  ,以保守估计  ,以上品牌以每年15个全系列的速度紧跟时尚界的流行风向 ,新品层出不穷且价格低廉  ,深受喜欢尝试新品的年轻人的喜爱  。而同为快时尚的GAP却依然保持着一季一两次更新的速度  ,产品风格变化不大  ,走进店里还是能看到很多眼熟的经典款  。如此一来  ,GAP在激烈的竞争中大受冲击  ,集团近三年的股价累积下跌了29.45%  。  近三年  ,GAP集团股价走势图  。  如今  ,Old Navy的业绩上扬给了GAP集团和投资者信心  ,消费者对于Old Navy的产品分类和服装风格都表现出了喜爱的态度 ,但对于GAP和Banana Republic彭于晏演过的电影 ,日本瑞穗银行的分析师却在报告中说“它们还有很长的一段路要走“ 。同时  ,在集团股票态势发展得不错的现在  ,FBR投行的分析师认为公司内部同店销售好坏不一的表现有”矛盾性“  ,表示最好先保持观望  。